É FORMADA PELO
CONJUNTO DE DEFINIÇÕES
QUE DETERMINAM SUA
PERSONALIDADE E COMO
SE RELACIONA COM
OS PÚBLICOS DE INTERESSE.

Para definir o Brand Essence, precisamos primeiro alinhar o Propósito, a Missão, a Visão e os Valores da organização, porque são eles que definem o norte de qualquer negócio. É preciso definir também como estes Valores serão aplicados e comunicados a todos os envolvidos.

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